如果一个孩子深信世界是果冻，大家就夸他有想象力。
如果一个成人比喻世界是果冻，大家就称他为哲学家。
如果一个成人假设世界是果冻，大家就称他为科学家。
如果一个成人画笔下的世界是果冻，大家就称他为艺术先锋。
如果一个成人深信世界是果冻，在古代他被称为宗教领袖，在现代就叫精神病患者。

可怜的精神病人，为毛观念一样，唯独他进了医院呢？

因为哲学比喻和艺术表达不必是绝对真理；宗教领袖受限于时代 （如果天主教起源于21世纪，那么《圣经》就是一部玄幻小说）；儿童的臆想向来被允许（比如圣诞爷爷、牙仙、美人鱼等等）；科学假说有数理基础且可证伪（否则弦理论的作者早就进医院了） 。

而精神病人坚信的理论——只有阐述、无法验证、消除现有未知、解释“一切”——它使探索尚未开始就已经终结。有两种理论最不可信：漏洞百出的和无懈可击的。后者即使再完美，也受限于时代、物种、认知、语言等等，而其无懈可击阻止了探索者去突破这些界限。它唯一的作用是消除人们对未知的不安。 继续阅读 »

看到好的广告，即使是精彩剧情的插播，那也是一种享受，否则就是一种折磨。广告看多了也慢慢的能总结出个一二三来，我不是广告从业人员，只是站在一个广告受众的角度去理解广告——我们需要什么。

境界一：你告诉了你的客户——我还活着

这种境界的广告通常出现在黄金时段或媒体头版，费用的高昂不是区区小企业所能承受的，如CCTV新闻联播的报时广告，几秒时间全年几个亿的费用，足以用烧钱来形容。给你几秒时间或者一个画面让你把企业名称展示完，结束了。在这广告漫天飞的年代，人们已经视觉疲劳，神经麻木，如果广告本身没有实质性的内容，区区几秒报个名字就想让客户购买你的产品和服务，这未免有点异想天开了。最终的结果就是你告诉了广大用户，他们的周围还有这样的企业存在或者说你还活着，仅此而已。 继续阅读 »